2024年第七届进博会，一老一小GSK把带状疱疹疫苗盒摆成“50+”的跨国形状。南方周末记者 黄思卓|摄。药企

如果要选一个进博会上最“卷”展区，豪赌非“明星7号馆”莫属。赛道

“亚太首秀”“中国首展”“即将在华上市”“全球尚未获批”……刚刚结束的一老一小第七届进博会上，在食品、跨国汽车等七大展区中，药企单医疗器械及医药保健展区就占了三处展馆，豪赌展示的赛道都是最前沿的新药、新疗法。一老一小

南方周末记者在现场看到，跨国7.2馆药品展示区尤为拥挤，药企二十多家药企同场竞技，豪赌不乏赛诺菲、赛道美敦力等七年“全勤生”。

纵观前六届进博会，医疗器械及医药保健展区一直以“最火、最卷”著称。本届进博会上，多款重磅明星产品聚焦“一老一小”，成为全馆亮点。

“‘一老一小’问题关系到千家万户的幸福，是当前最现实、最紧迫、最突出的重要民生问题之一。”国家卫生健康委副主任李斌在2024年6月国务院政策例行吹风会上提道。

显然，跨国药企已察觉到“一老一小”健康与照护的风向变化。请奥运冠军现场宣传，“顶流”医生坐镇科普……本届进博会上，各家药企各显神通，寻找商机。

2024年11月5日-10日，第七届进博会在上海国家会展中心举行。南方周末记者 黄思卓|摄。

“银发经济元年”

2024年开年第一个月，国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，被业内视为迎来了“银发经济元年”。该意见明确提到，要利用进博会等平台展示推介银发经济前沿技术和产品服务。

走进三楼的7.2药品馆，就能看到礼来公司的红色展台，最显眼的展示位留给了一块标注为“神经科学”的屏幕。虽然没有实物展览，这块屏幕的重要性和吸睛度